El SEO y el SEM: Optimizando el juego en línea

El SEO y el SEM siempre serán dos elementos básicos imprescindibles en las estrategias de marketing digital para cualquier compañía o empresa con presencia en la web. Tener conocimiento y dominio de ambas técnicas será un factor clave para alcanzar a nuestros usuarios en momentos relevantes e interactuar con ellos cuando más lo necesiten.

Para comprender mejor estos dos conceptos, en Wikpis presentaremos una serie de capítulos que explorarán cómo optimizar el juego en línea desde la perspectiva del deporte y la competencia individual. Al igual que en los deportes individuales, alcanzar el primer puesto en el ámbito digital requiere conocimiento e implementación de una serie de factores y estrategias similares para destacar entre la competencia. En este primer artículo, exploraremos cómo las actividades de los deportistas y las prácticas de SEO se asemejan, y cómo pueden ayudar a lograr la victoria tanto en el campo de juego como en el mundo digital.

Capítulo 1: Competencias y competidores en el SEO: Cómo enfrentar el desafío”

 “Las competencias en el SEO: Identificando y superando en donde compiten tus rivales”

En el deporte, un atleta debe ganar la mayor cantidad de torneos en una disciplina para escalar en el ranking y eventualmente alcanzar el primer puesto. Sin embargo, dependiendo de los torneos en los que participe, su posición en el ranking puede estar determinada por diferentes categorías a nivel local, regional, nacional o mundial.

Tomemos como ejemplo a un jugador de tenis. Cuando un jugador empieza a competir, su primer ranking será a nivel local o regional, determinado por su edad y sexo. Si es un niño o joven que recién comienza a competir, participará en un ranking junior sin entrar en detalles sobre si es juvenil o prejuvenil. Por otro lado, si es una persona mayor de 30 años y no compite a nivel profesional, podrá competir en la categoría senior.

En el caso de los sitios web y el SEO, ocurre algo similar. Lo primero es comprender a qué categoría o subcategoría pertenece el sitio web. Por ejemplo, si el sitio web es para reservar habitaciones en hoteles, se trata de la categoría de turismo y se puede considerar una subcategoría específica del sector hotelero, como los hoteles tipo glamping si eso es lo que busca el usuario.

Es importante reconocer a qué categorías o subcategorías pertenecen los sitios web, ya que esto nos permitirá determinar quiénes son los competidores, a quienes abordaremos más adelante. Al igual que en el ejemplo del tenis, es fundamental tener en cuenta el factor geográfico, ya sea a nivel nacional, regional o local. Al clasificar los sitios web para determinar qué mostrar, Google dará importancia a la ubicación. Por lo tanto, una persona que busca en Google “hospedaje en Colombia” obtendrá resultados diferentes a alguien que busca “hospedaje en Medellín” o “hospedaje” en Medellín o Cali. Google buscará mostrar ubicaciones cercanas al usuario, ya que la palabra clave de búsqueda no especificó la ubicación exacta.

Continuando con el ejemplo del tenis, la edad también es un factor de gran importancia, ya que Google valora la edad de un sitio web, o más precisamente, la edad del dominio (nombre del sitio web). Es importante entender que Google valora los dominios más antiguos por encima de los más nuevos al posicionarlos en los primeros resultados de búsqueda. ¿Por qué? Principalmente por una cuestión de confianza.

Google no confía mucho en los sitios web nuevos porque muchos de ellos se crean con el propósito de engañar a Google y posicionar otros sitios. Además, por lo general, los sitios web más nuevos no suelen tener un “mejor contenido” que aquellos que llevan más tiempo en línea. Sin embargo, profundizaremos en esto más adelante. Pero ten en cuenta que, al igual que en el deporte, hay un tiempo necesario para que un deportista alcance su madurez deportiva y mejore en todos sus aspectos técnicos. 

Por ejemplo, pocos apostarían a favor de un joven de 16 años que juega al tenis de forma profesional en un partido contra uno de 23 años en la misma categoría. Del mismo modo, tampoco se apostaría por un joven de 23 años a nivel profesional contra uno de 28 años. Aunque en este rango de edad se evaluarían otros aspectos específicos para cada extremo de las edades. Basta con recordar el último partido de Novak Djokovic contra Alcaraz.

“Los competidores en el SEO: Analizando a tus rivales para destacar”

Ya hemos analizado cómo las competencias se determinan por categorías y ubicaciones geográficas, y cómo el factor de la edad influye tanto en el deporte como en Google al anticipar quién podría alcanzar el primer puesto.

Aquí es donde debemos comenzar a analizar dónde competir, pero también debemos aprender a identificar contra quién vamos a competir y qué resultados podemos esperar en el ciclo de vida de un deportista o de un sitio web que se quiera posicionar cómo número uno en algún torneo.

Vamos a la práctica.
Supongamos que tenemos un sitio web para reservar habitaciones en un glamping ubicado cerca de Medellín, Colombia. Pensemos en 4 términos que los usuarios utilizarían para buscar en Google, por ejemplo:

“Hospedaje en glamping en Medellín”
“Hotel cerca de Medellín”
“Glamping económico”
“Glampings en Colombia”

A continuación, visualizaremos cada una de estas 4 palabras clave como un torneo independiente e identificaremos quiénes podrían ser los competidores. Existen herramientas especializadas que nos permiten extraer esta información de manera rápida y con otras métricas importantes, pero haremos un ejercicio sencillo buscando en Google y observando las páginas web que aparecen en los resultados (excluyendo los resultados patrocinados, ya que aún no hemos llegado a ese punto que tiene que ver con el SEM).

Con cada una de las 4 palabras clave, encontraremos resultados de diferentes sitios web, en diferentes posiciones o incluso los mismos sitios web en los 4 resultados de búsqueda, pero con anuncios diferentes. Esto dependerá del tipo de competidores asociados a cada palabra clave o torneo.

Si hacemos una analogía con el tenis, un tenista aficionado puede participar en varios torneos durante un año, como uno o dos torneos locales en un club privado, y dependiendo de su nivel, incluso inscribirse en un challenger de tenis. Por otro lado, un tenista profesional puede inscribirse en varios challengers y en torneos de categoría master 500, master 1000 o Grand Slam.

Sin embargo, nunca verás a un tenista profesional como Rafael Nadal compitiendo en un torneo local de un club privado en Medellín. En el caso del SEO, la situación es diferente.

Consideremos estos competidores:

Despegar.com, Booking.com, tripadvisor.com, bosko.com.co, revistadiners.com.co, Airbnb.com.co, haciendaelsalitregreen.com, escapenomade.com

Si tienes conocimiento del sector turístico o has viajado antes, reconocerás varios de estos sitios web y sabrás que algunos de ellos son actores importantes en el campo. Esto se debe a que el sector turístico es altamente competitivo, al igual que el tenis. ¿Por qué? Por la popularidad que tiene el tenis como deporte individual y el turismo en línea. No es lo mismo la cantidad de personas que consumen información sobre snowsurfing 

Que las que siguen el tenis de campo.

En la web, todo lo relacionado con el sector turístico tiene una gran demanda y, por lo tanto, hay muchos competidores grandes que trabajan arduamente en SEO. Sin embargo, como mencionamos anteriormente, nunca verás a Rafael Nadal, Novak Djokovic o Roger Federer compitiendo en un torneo local en tu ciudad. En cambio, en el SEO, verás a estos competidores grandes compitiendo en todos los torneos por casi todas las palabras clave que les interesen. 

A medida que la palabra clave se vuelve más genérica, verás a los mismos competidores grandes apareciendo en los resultados. Por ejemplo, con la palabra clave “hotel”, es poco probable que encuentres a bosko.com.co, que es un sitio de glampings cerca de Medellín. Además, su anuncio no aparecerá ante una persona que busca “hotel” mientras se encuentra en Santa Marta. Mientras que con esa misma palabra si vas a encontrar siempre a Booking, trivago o despegar

Bosko.com.co podría tener dificultades para aparecer incluso con una palabra clave como “glampings en Colombia”. Sin embargo, Bosko tiene más posibilidades de aparecer en los primeros resultados de búsqueda si alguien busca algo tan específico como “glamping lujoso en Guatapé, Medellín”. Por la importancia que da google a la ubicación y a el contenido que está buscando el usuario. Pero no podríamos solo quedarnos con el factor de ubicación por que hay otros factores que google va a tener en cuenta y que veremos en los siguientes capítulos. 

Esto es un caso particular para el sector turístico. Cada categoría en el SEO tiene competidores y competencias difíciles o fáciles según su popularidad de consumo.

Pero en conclusión, cuando hablamos de competencias y competidores en SEO, es importante buscar palabras clave o torneos en los que sea poco probable encontrarse con un Roger Federer. 

Si eres un jugador amateur o incluso un profesional experimentado, por más que trabajes en otros aspectos del SEO que abordaremos en los siguientes capítulos, será difícil competir contra una leyenda como Roger, Nadal o Djokovic. En capítulos posteriores, veremos cómo prepararse para competir contra los grandes.

Los competidores principales en el SEO apuestan por palabras clave muy genéricas, pero en ciertas categorías, como el turismo, los grandes sitios web competirán en todas las palabras clave que les interesen. En general, si hablamos de la salud, por ejemplo, no encontrarás tanta dificultad para competir. Lo importante es que, en primera instancia, aprendamos a dónde vamos a competir y quiénes son los competidores a los que nos enfrentaremos, para tener una idea de lo fácil o difícil que será llegar al primer puesto en Google.